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LEXUS New Generation IS Launch PRINT

Concept

‘2000년대 중반 LEXUS IS의 탄생은 수입차의 C세그먼트 시장을 지배하던 벤츠 C클래스와 BMW 3시리즈를 넘어설 정도로 위협적이었으나 시대의 흐름에 따라 즉각적으로 대응하던 독일 수입세단과는 다르게 모델 체인지가 늦어지면서 본 캠페인이 시작된 2013년 6월 이전까지 IS는 거의 팔리지 않는 차나 다름 없었다. 또한 디젤 일색의 수입차 시장에서 가솔린 모델인 IS를 성공시키기란 쉽지 않은 과제였다. 하지만 처음 공개된 New Generation IS를 접하고 실제로 드라이빙을 경험하면서 담당자들 모두 IS에 대해 강한 확신을 갖게 되었다. 한달 여의 고민 끝에 찾아낸 New generation IS를 가장 잘 표현해줄 수 있는 Concept은 바로 ‘Adrena- line Burst’ 였다! IS를 처음 보는 순간, IS를 처음 타는 순간 IS 유저의 가슴 속에 분출되는 강한 아드레날린으로 IS를 표현하였다.