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Toyota \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

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토요타는 세계적인 품질 및 고객만족에 대한 검증과 친환경 기술로 자동차 산업의 방향을 선도하고 있는 브랜드로

자동차의 퍼포먼스만을 앞세워 주장하던 기존의 경쟁구도를 벗어나 고객들의 인식 속에 차별화된 메시지를 전달하고자 했다.
요즘 고객들이 삶의 가치와 질을 중시하는 스마트한 삶을 추구는 성향을 파악하여, 이러한 Smart People에게 토요타는 Right Solution이 되겠다는 의지를 담고 YOU ARE SO SMART캠페인을 전개 했다.

자동차의 퍼포먼스만을 앞세워 주장하던 기존의 경쟁구도를 벗어나 고객들의 인식 속에 차별화된 메시지를 전달하고자 했다. 
요즘 고객들이 삶의 가치와 질을 중시하는 스마트한 삶을 추구는 성향을 파악하여, 이러한 Smart People에게 토요타는 Right Solution이 되겠다는 의지를 담고 YOU ARE SO SMART캠페인을 전개 했다.

자동차의 퍼포먼스만을 앞세워 주장하던 기존의 경쟁구도를 벗어나 고객들의 인식 속에 차별화된 메시지를 전달하고자 했다. 
요즘 고객들이 삶의 가치와 질을 중시하는 스마트한 삶을 추구는 성향을 파악하여, 이러한 Smart People에게 토요타는 Right Solution이 되겠다는 의지를 담고 YOU ARE SO SMART캠페인을 전개 했다.

Concept

Fine Quality Life를 추구하는 Smart People에게 개성있는 토요타 라인업의 유니크한 밸류로 Right Solution을 제시하여, 고객의 더 나은 미래를 위하여 Smart Thinking 을 멈추지 않겠다는 캠페인 방향을 설정했다.

Concept
Concept

TVCF

  • TVCF '좋은 차란 나의 인생관과 같은 방향을 바라보는 차

Idea

TV / 라디오 / 인쇄 광고뿐 아니라 IMC 전략이 성공할 수 있도록 타깃 동선에 맞는 다양한 온•오프라인 매체를 적극적으로 활용했다.
온라인에서는 젊은 세대가 주로 이용하는 모바일 광고 집행 및 Facebook 커뮤니티 운영을 통해 타겟의 접촉률을 높였으며, 오프라인에서는 잠재 구매고객들의 이동이 많은 토요타 전시장에 하이브리드존을 설치하여 토요타의 하이브리드의 장점을 보여주는 등 스마트 초이스로서의 토요타의 모습을 보여주도록 연출하였다. 이 외에도, 식목일에 토요타 고객을 초청한 ‘하이브리드 숲 조성’ 행사 등 토요타의 스마트한 브랜드 이미지 및 로열티를 강화할 수 있는 통합적인 전략을 운영했다.

Idea
Idea

성과

성공적인 캠페인을 통해 기존의 토요타 이미지보다 젊고 스마트한 브랜드 이미지가 강화 되었고, 그에 따라 40~50대 중심에서 30대 젊은 세대까지 타깃이 확장되었다.

성과