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Canon Entry DSLR Campaign

Canon Entry DSLR Campaign

캐논 코리아는 세계 카메라 광학 기술의 발전을 선도하는 명실공히 No.1 브랜드로써,

한국 카메라 시장에서도 11년 연속 렌즈교환식 카메라 판매 1위를 차지하였다.
특히, 우수한 품질과 기술력을 바탕으로 그 동안 전문가 카메라로 인지되어 온 DSLR 카메라의 한계를 극복하기 위해 덴츠는 캐논 DSLR 광고를 통해 누구나 쉽고 간편하게 사용할 수 있는 카메라로 대중화 시켜 국내 사진 문화 발전과 삶의 질 향상에 지대한 공헌을 하였다.

한국 카메라 시장에서도 11년 연속 렌즈교환식 카메라 판매 1위를 차지하였다. 
특히, 우수한 품질과 기술력을 바탕으로 그 동안 전문가 카메라로 인지되어 온 DSLR 카메라의 한계를 극복하기 위해 덴츠는 캐논 DSLR 광고를 통해 누구나 쉽고 간편하게 사용할 수 있는 카메라로 대중화 시켜 국내 사진 문화 발전과 삶의 질 향상에 지대한 공헌을 하였다.

Concept

소비자들은 각자의 필요에 따라 카메라 기종을 선택한다. 전통적으로 EOS 시리즈 중, 세자리 수의 입문기 레벨은 결혼, 출산 등의 필수품으로 가족 타깃의 저변을 확대시켰으며, EOS 100D도 작고 가벼운 스펙에 화이트 컬러 출시로 20대 젊은 유저의 DSLR로 자리매김을 하였다.
DSLR에서 가장 기초적인 기능만 합리적으로 포함시킨 EOS Hi는 10대에서 20대까지 두루 사용할 수 있는 DSLR 카메라의 출시로, 캐논 엔트리 라인은 가족, 연인, 친구를 아우르는 풀 라인업이 완성되었다. 이번 엔트리 DSLR 캠페인은 DSLR Moment라는 컨셉으로 타깃 세분화와 각자 타깃에 맞는 메시지 전달을 통해 DSLR 판매를 촉진하는 전략으로 진행되었다.

Concept
Concept

Idea

TVC / 인쇄 / 옥외 등을 통해 엔트리 DSLR 3종의 타깃과 쓰임새를 감성적인 광고로 표현하고자 하였다.
TVC는 각 타깃별 매체 이용 시간과 채널에 근거하여 소재를 운용하였고, 인쇄나 옥외도 철저히 타깃의 동선과 매체 이용 시간대에 맞춰서 집행의 효율성을 높이고자 하였다. EOS 700D는 부부 및 가족 타깃이 주로 이용하는 마트 외벽 광고를 진행하였으며, 100D는 젊은 연인이 많이 찾는 야구장 전광판 광고를 집행하였고, Hi는 대학이 밀집한 지역의 지하철 PSD 광고를 집행하는 등 광고 효과와 예산을 감안한 3원화 된 ‘따로 또 같이’캠페인을 운용 중에 있다.

  • <캐논 EOS 700D> TVCF ‘DSLR MOMENT’ - 탄생 편
  • <캐논 EOS 100D> TVCF ‘DSLR MOMENT’ - 사랑 편
  • <캐논 EOS Hi> TVCF ‘DSLR MOMENT’ - 스무살 편

Result

미러리스 카메라와 가장 치열한 격전을 벌이고 있는 엔트리 카메라 시장에서 DSLR 3총사의 라인업 정비와 광고 집행으로 한동안 파죽지세로 밀려오던 시장에서 점차 DSLR의 존재감을 되찾고 있다.
특히 사용 TPO와 타깃을 구분한 세분화 전략으로 일관된 메시지 아래, 각자 타깃이 공감할 수 있는 메시지를 통해 엔트리 DSLR 시장의 볼륨을 확대하여 키우고 있는 것도 큰 성과다.