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Uniqlo airism Campaign

Uniqlo airism Campaign

  • Client유니클로
  • Date2014.03.31

유니클로는 2014년 SS 시즌, 에어리즘을 대대적으로 어필하고 메인 제품으로 자리 매김 하고자 했지만,

한국 시장에서는 여름에 이너를 입는 상황이 한정적이고, 이너의 필요성에 대한 의문이 높았다.
이에, 한국 사람들에게 에어리즘의 필요성 및 Benefit에 대한 설득력 있는 커뮤니케이션이 필요하였으며, 궁극적으로는 에어리즘은 여름의 필수품이자, 여름의 해결 수단으로 포지셔닝하는 것을 목표로 삼았다. 이번 14SS 에어리즘 캠페인은 1차와 2차 두 단계로 나누어 진행되었다. 1차 캠페인에서는 글로벌 앰배서더인 골프선수 ‘아담스콧’과 발레리나 ‘폴리나’를 활용한 글로벌 TVC로 새로운 개념의 이너웨어인 에어리즘을 임팩트 있게 전달하였고, 2차 캠페인에서는 세일즈가 기대되는 특정 타깃에게 공감할 수 있는 일상 생활 속에서의 구체적인 활용 장면을 보여주어 언제 어디서나‘ 쾌적하게 지낼 수 있다’는 Benefit을 어필하였다.

한국 시장에서는 여름에 이너를 입는 상황이 한정적이고, 이너의 필요성에 대한 의문이 높았다. 
이에, 한국 사람들에게 에어리즘의 필요성 및 Benefit에 대한 설득력 있는 커뮤니케이션이 필요하였으며, 궁극적으로는 에어리즘은 여름의 필수품이자, 여름의 해결 수단으로 포지셔닝하는 것을 목표로 삼았다. 이번 14SS 에어리즘 캠페인은 1차와 2차 두 단계로 나누어 진행되었다. 1차 캠페인에서는 글로벌 앰배서더인 골프선수 ‘아담스콧’과 발레리나 ‘폴리나’를 활용한 글로벌 TVC로 새로운 개념의 이너웨어인 에어리즘을 임팩트 있게 전달하였고, 2차 캠페인에서는 세일즈가 기대되는 특정 타깃에게 공감할 수 있는 일상 생활 속에서의 구체적인 활용 장면을 보여주어 언제 어디서나‘ 쾌적하게 지낼 수 있다’는 Benefit을 어필하였다.

한국 시장에서는 여름에 이너를 입는 상황이 한정적이고, 이너의 필요성에 대한 의문이 높았다. 
이에, 한국 사람들에게 에어리즘의 필요성 및 Benefit에 대한 설득력 있는 커뮤니케이션이 필요하였으며, 궁극적으로는 에어리즘은 여름의 필수품이자, 여름의 해결 수단으로 포지셔닝하는 것을 목표로 삼았다. 이번 14SS 에어리즘 캠페인은 1차와 2차 두 단계로 나누어 진행되었다. 1차 캠페인에서는 글로벌 앰배서더인 골프선수 ‘아담스콧’과 발레리나 ‘폴리나’를 활용한 글로벌 TVC로 새로운 개념의 이너웨어인 에어리즘을 임팩트 있게 전달하였고, 2차 캠페인에서는 세일즈가 기대되는 특정 타깃에게 공감할 수 있는 일상 생활 속에서의 구체적인 활용 장면을 보여주어 언제 어디서나‘ 쾌적하게 지낼 수 있다’는 Benefit을 어필하였다.

Concept

에어리즘의 필요성과 Benefit에 대해 소비자들이 적극 공감하며, 구매 및 경험을 유도하고자 “제 선택은 에어리즘입니다”라는 Head Copy와 일상 생활에서 경험할 수 있는 Benefit을 소비자의 입장에서 구체적으로 메시지로 전달하였다.
이는, 1차 글로벌 앰배서더 TVC 및 2차 일반인 TVC의 모델 목소리로 전달했을 뿐만 아니라, 1만장의 에어리즘을 샘플링하는 이벤트에서 “OO의 선택은 에어리즘입니다”라는 테마로 자기 자신의 이름을 넣어 응모하는 프로세스로, 캠페인의 테마를 더 확장하였다.

TVCF

  • 1차 캠페인 (3/31~ 5/18) 글로벌 앰배서더인 골프선수 ‘아담스콧’과 발레리나 ‘폴리나’를 활용한 글로벌 CM
  • 1차 캠페인 (3/31~ 5/18) 글로벌 앰배서더인 골프선수 ‘아담스콧’과 발레리나 ‘폴리나’를 활용한 글로벌 CM

  • 2차 캠페인 (5/19~ 7/13) 에어리즘의 세일즈가 기대되는 주부, 회사원의 특정 타겟에게 포커스하여, 한국 일반 소비자들을 모델로 활용.
  • 2차 캠페인 (5/19~ 7/13) 에어리즘의 세일즈가 기대되는 주부, 회사원의 특정 타겟에게 포커스하여, 한국 일반 소비자들을 모델로 활용.
  • Uniqlo airism Campaign
  • Uniqlo airism Campaign
  • Uniqlo airism Campaign
  • Uniqlo airism Campaign

Idea

TVC 외에도 인쇄, 옥외, 매장, POP, Sampling Event 등 전 방위적인 다양한 채널을 통하여, 대대적인 캠페인을 전개하였다.
특히, 옥외는 한국 빅모델인 '전지현'氏를 활용하여, 에어리즘의 인지도 및 호감도를 더욱 높이고자 하였다.

Idea
Idea

Result

일상 속에서의 구체적인 에어리즘 활용 장면을 통해 소비자들에게 에어리즘의 필요성에 대한 많은 공감을 불러 일으켜, 목표치를 상회하는 세일즈 효과를 얻었다.
또한, 3주간 온라인에서 진행되었던 1만장의 에어리즘 샘플링 이벤트는 총 54.773명의 참여로 높은 관심도를 보였으며, 제품 체험 기회의 제공을 통해 에어리즘에 대한 긍정적 이미지를 형성하였다.