Campaign

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Canon EOS 100D Campaign

Canon EOS 100D Campaign

캐논 코리아는 세계 카메라 광학 기술의 발전을 선도하는 명실공히 No.1 브랜드로써,

한국 카메라 시장에서도 11년 연속 렌즈교환식 카메라 판매 1위를 차지하였다.
특히, 우수한 품질과 기술력을 바탕으로 그 동안 전문가 카메라로 인지되어 온 DSLR 카메라의 한계를 극복하기 위해 덴츠는 캐논 DSLR 광고를 통해 누구나 쉽고 간편하게 사용할 수 있는 카메라로 대중화 시켜 국내 사진 문화 발전과 삶의 질 향상에 지대한 공헌을 하였다.

한국 카메라 시장에서도 11년 연속 렌즈교환식 카메라 판매 1위를 차지하였다. 
특히, 우수한 품질과 기술력을 바탕으로 그 동안 전문가 카메라로 인지되어 온 DSLR 카메라의 한계를 극복하기 위해 덴츠는 캐논 DSLR 광고를 통해 누구나 쉽고 간편하게 사용할 수 있는 카메라로 대중화 시켜 국내 사진 문화 발전과 삶의 질 향상에 지대한 공헌을 하였다.

한국 카메라 시장에서도 11년 연속 렌즈교환식 카메라 판매 1위를 차지하였다. 
특히, 우수한 품질과 기술력을 바탕으로 그 동안 전문가 카메라로 인지되어 온 DSLR 카메라의 한계를 극복하기 위해 덴츠는 캐논 DSLR 광고를 통해 누구나 쉽고 간편하게 사용할 수 있는 카메라로 대중화 시켜 국내 사진 문화 발전과 삶의 질 향상에 지대한 공헌을 하였다.

Concept

소비자는 누구나 좋은 사진을 촬영하고 싶은 욕망을 가지고 있다.
크기와 무게를 이유로 DSLR의 선택을 주저하지 않고 EOS 100D를 선택할 수 있도록 철저하게 카메라가 가진 Spec (세계 최소 최경량)을 근거로 디자인과 효용성을 통해 구매 만족도를 높일 수 있도록 기획하였다.

Idea

DSLR에 대한 소비자의 그릇된 인식을 바꾸고, 새로운 제품 출시의 등장감과 규모감을 강화하기 위해 TV / 라디오 / 인쇄 / 옥외 광고 등 다양한 매스 채널을 중심으로 캠페인을 진행하였다.
먼저 TVC를 메인 채널로 하여 소비자에게 제품의 런칭 뉴스와 ‘작고 가벼운’제품의 실체를 보여주는 데 집중하며 새로운 패러다임의 제품 출시 이슈를 강하게 부각시키는 데 노력하였고, 라디오는 EOS 100D가 필요한 삶의 TPO를 소재로 반복 노출하여 소비자에게 강한 제품 구매 동기를 불어넣는 데 집중했다. 인쇄와 옥외는 소비자 구매 접점의 동선을 고려하여 EOS 100D의 광고를 노출하는 보조 매체의 역할을 수행하였다.

Idea
Idea

TVCF

  • <캐논 EOS 100D> TVCF ‘세상에서 가장 작고 가벼운 DSLR’- 남자 편
  • <캐논 EOS 100D> TVCF ‘세상에서 가장 작고 가벼운 DSLR’- 여자 편
  • <캐논 EOS 100D White> TVCF ‘세상에서 가장 작고 예쁜 DSLR'

Result

EOS 100D 출시로 DSLR의 크기와 무게 때문에 미러리스 카메라 구매를 고려하던 2535 타깃에게 DSLR의 대안을 제시했으며 타사 미러리스 카메라의 상승하던 점유율을 제어하는 공을 세웠다. (미러리스 4월 점유율 50% -> 6월 47%)
실제 4월 EOS 100D 출시 후 타사 미러리스 카메라의 온라인 검색어가 하락세로 전환 되었으며 (소스 : 네이버 검색어 트래픽 조사) 판매 면에서도 5%의 점유율 상승을 이끌어 냈다. (2013년 4월 36% -> 5월 41%) 아울러 EOS 100D 출시 후 카메라 히트 리스트 부문에 3개월 간 1위를 기록했으며 동기간 35,000대를 판매하는 기록을 달성하였다. 무엇보다도 소비자들에게 DSLR 카메라의 가치와 우월성을 높여주는 한편, 불편을 해소해 준 획기적인 히트 제품으로 유럽, 아프리카, 중동, 홍콩 등지에 광고물을 수출하는 성과도 거두었다.

Result
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