Campaign

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Canon EOS 70D Campaign

Canon EOS 70D Campaign

캐논 코리아는 세계 카메라 광학 기술의 발전을 선도하는 명실공히 No.1 브랜드로써,

한국 카메라 시장에서도 11년 연속 렌즈교환식 카메라 판매 1위를 차지하였다.
특히, 우수한 품질과 기술력을 바탕으로 그 동안 전문가 카메라로 인지되어 온 DSLR 카메라의 한계를 극복하기 위해 덴츠는 캐논 DSLR 광고를 통해 누구나 쉽고 간편하게 사용할 수 있는 카메라로 대중화 시켜 국내 사진 문화 발전과 삶의 질 향상에 지대한 공헌을 하였다.

Concept

캐논 EOS 70D는 하이 아마츄어 타깃을 대상으로 하는 중급기 DSLR로, 고퀄리티의 사진과 다양한 렌즈와의 호환을 지원한다.
특히 DSLR의 동영상 촬영에 대한 수요가 점차 증가하고 간단한 영상 촬영이 일반적인 트렌드로 확대 되면서, DSLR의 오토 포커스에 대한 성능 개선 요구가 늘어나고 있었다. EOS 70D는 캐논에서 새롭게 개발한 Dual Pixel CMOS AF 기술(DAF)을 최초로 적용한 카메라로, 동영상 촬영 시 경쟁사 동급 제품 대비 압도적으로 빠르고 정확한 오토 포커스 기능을 자랑했다. 이번 캠페인은 소비자에게 환상적인 AF 기술을 더욱 환상적인 영상을 통해 감성적 소구를 하는 컨셉으로 기획되었다.

Concept
Concept

Idea

TVC / 인쇄 / 옥외 등을 통해 EOS 70D의 DAF 기술로 월등하게 개선 된 오토포커스 기능을 글라스하프 연주를 통해 보여주는 데 주력하였다.
TVC는 1분 광고를 집행하여 환상적인 영상미 속에서 뛰어난 기능을 선보였고, 인쇄와 옥외는 글라스 하프의 화려한 비주얼을 중심으로 카메라의 기능을 보여주는 데 주력했다.

TVCF

  • <캐논 EOS 70D> ‘또 한번 캐논이 캐논을 넘다’ 글라스 하프 편
  • <캐논 EOS 70D> ‘또 한번 캐논이 캐논을 넘다’ 글라스 하프 편
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Result

EOS 70D 출시로 중급기 시장에서 캐논의 지배력이 더욱 강화되었고, 고급기-입문기까지 캐논 DSLR의 라인업 이 더욱 두터워지는 성과를 얻게 되었다.
특히 EOS 70D 광고의 화려한 글라스 하프 연주는 각종 화재를 만들어 여러 언론 매체오 소개되는 것은 물론 실제 연주 모델이 방한하여 연주회를 갖기도 하였다.

Result
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