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LEXUS New Generation IS Launch Campaign

LEXUS New Generation IS Launch Campaign

렉서스는 지난 2012년, New Generation GS를 시작으로 렉서스의 보수적인 이미지를 보다 혁신적이고 세련된 이미지로 변화시키기 위해

강렬하고 대담한 전면 스핀들그릴 디자인을 패밀리룩으로 적용하고, 이후로도 New RX, New ES, New LS까지 완전히 새로워진 렉서스 모델들이 출시되었다.
New Generation IS는 이러한 렉서스 이미지 변화의 극단에 위치하는 모델로서 기존의 렉서스 유저에게는 가장 렉서스답지 않은 모델이면서도 새로운 렉서스 유저에게는 가장 렉서스다운 모델이었다. 날렵하고 스포티한 외관디자인과 렉서스의 슈퍼카 LFA의 DNA를 이어받은 인테리어를 장착하고 태어난 New Generation IS는 대한민국 소비자에게 더욱 혁신적이며 앞선 디자인에 최고의 퍼포먼스를 지닌 모델로 커뮤니케이션을 시작하였다.

강렬하고 대담한 전면 스핀들그릴 디자인을 패밀리룩으로 적용하고, 이후로도 New RX, New ES, New LS까지 완전히 새로워진 렉서스 모델들이 출시되었다.
New Generation IS는 이러한 렉서스 이미지 변화의 극단에 위치하는 모델로서 기존의 렉서스 유저에게는 가장 렉서스답지 않은 모델이면서도 새로운 렉서스 유저에게는 가장 렉서스다운 모델이었다. 날렵하고 스포티한 외관디자인과 렉서스의 슈퍼카 LFA의 DNA를 이어받은 인테리어를 장착하고 태어난 New Generation IS는 대한민국 소비자에게 더욱 혁신적이며 앞선 디자인에 최고의 퍼포먼스를 지닌 모델로 커뮤니케이션을 시작하였다.

강렬하고 대담한 전면 스핀들그릴 디자인을 패밀리룩으로 적용하고, 이후로도 New RX, New ES, New LS까지 완전히 새로워진 렉서스 모델들이 출시되었다.
New Generation IS는 이러한 렉서스 이미지 변화의 극단에 위치하는 모델로서 기존의 렉서스 유저에게는 가장 렉서스답지 않은 모델이면서도 새로운 렉서스 유저에게는 가장 렉서스다운 모델이었다. 날렵하고 스포티한 외관디자인과 렉서스의 슈퍼카 LFA의 DNA를 이어받은 인테리어를 장착하고 태어난 New Generation IS는 대한민국 소비자에게 더욱 혁신적이며 앞선 디자인에 최고의 퍼포먼스를 지닌 모델로 커뮤니케이션을 시작하였다.

Concept

‘2000년대 중반 LEXUS IS의 탄생은 수입차의 C세그먼트 시장을 지배하던 벤츠 C클래스와 BMW 3시리즈를 넘어설 정도로 위협적이었으나 시대의 흐름에 따라 즉각적으로 대응하던 독일 수입세단과는 다르게 모델 체인지가 늦어지면서 본 캠페인이 시작된 2013년 6월 이전까지 IS는 거의 팔리지 않는 차나 다름 없었다.
또한 디젤 일색의 수입차 시장에서 가솔린 모델인 IS를 성공시키기란 쉽지 않은 과제였다. 하지만 처음 공개된 New Generation IS를 접하고 실제로 드라이빙을 경험하면서 담당자들 모두 IS에 대해 강한 확신을 갖게 되었다. 한달 여의 고민 끝에 찾아낸 New generation IS를 가장 잘 표현해줄 수 있는 Concept은 바로 ‘Adrenaline Burst’ 였다! IS를 처음 보는 순간, IS를 처음 타는 순간 IS 유저의 가슴 속에 분출되는 강한 아드레날린으로 IS를 표현하였다.

Concept
Concept

TVCF

  • <렉서스 IS> TVCF 'New Generation IS Launching Campaign'

Idea

렉서스는 고급브랜드로 포지셔닝 하고 있었지만 독일 3사와는 다른 모습으로 소비자에게 다가가고 싶었다.
광고뿐만 아니라 모든 커뮤니케이션 활동을 통해 IS가 젊고 세련되고 쿨한 이미지를 지닌 스포티 세단으로 인식되기를 바랬다. 이러한 생각의 기반에서 IS의 런칭쇼는 렉서스 역사 상 처음으로 세계 최대규모의 클럽 중 하나인 논현동의 옥타곤에서 실시하였다. TVC 또한 가장 핫하고 쿨한 모습을 보여줄 수 있는 영상을 충분히 활용하였고 인쇄에서도 본편에서는 강렬한 컬러를 사용한 두 가지 안을 번갈아 활용하였다. 처음 옥타곤에서의 런칭쇼를 하겠다는 아이디어가 나왔을 때 이해는 하면서도 다들 걱정하는 눈빛이 역력했지만 렉서스의 새로운 이미지를 만들기 위한 혁신적인 시도였기에 도전할 수 있었고, 아사히 등 사내 다른 광고주분들의 협찬까지 받아가며 진행한 결과 행사는 큰 성공을 거두게 되었다.

Idea

Result

옥타곤에서 진행한 LEXUS IS 런칭행사에서는 사전 통제가 있었음에도 불구하고 약 2700여명의 고객이 참여했으며 이들은 당일 새벽까지 좋은 시간을 즐겼다.
그 중의 대다수의 고객들은 자발적으로 개인 블로그나 주변 지인들에게 행사와 차량을 홍보해 주었다. 그에 따라 출시 전에 비해 매월 높은 판매대수를 기록하는 것은 물론, New Generation IS의 스타일리시한 디자인과 강력한 퍼포먼스는 모브랜드인 렉서스의 우수성을 알릴 수 있는 좋은 계기가 되었고 특히 독특하고 세련된 TVC는 업계에서 좋은 평을 받았다. 아울러 2012년 시작된 렉서스의 젊은 감성이 New Generation IS에 이어 2014년 CT200h, RX300h, RC까지 이어져 갈 수 있는 기반이 되었다.

Result