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Dec 16, 2020

영국 광고업계 전문지 LBB 에 소개된 “Covid-19에 나타나는 한국 광고” DMB Korea 김현민 CD

South Korea's ‘Untact’ Communication and the Power of Being Together While Socially Distancing

 

DentsuMcGarryBowen Korea의 크리에이티브 디렉터가 LBB의 나타샤 파텔에게 국가의 Covid-19 대응이 어떻게 캠페인을 만드는 다른 방법을 촉발했는지에 대해 이야기합니다.

 

동아시아의 많은 국가들과 마찬가지로 한국이 뛰어난 코로나 19 대응을 했다는 것은 비밀이 아닙니다. 이 지역은 드라이브 스루 테스트의 개념을 시작했을뿐만 아니라 K 소독 덕분에 생활이 크게 향상되어 이제 많은 사람들이 사무실로 돌아와 생활이 정상으로 돌아왔습니다.

 

그러나 폐쇄 기간 동안 보낸 시간과 삶이 새로운 표준으로 전환되는 방식은 현재 지역의 광고 장면이 어떻게 생겼는지에 큰 영향을 미쳤습니다. 커뮤니케이션과 광고로 걸러진 "무 접촉"또는 비접촉 사회에 대한 더 많은 이야기가 있습니다.

 

DentsuMcGarryBowen Korea의 크리에이티브 디렉터 김현민은 Untact 시대를 가져온 이유를 다음과 같이 설명합니다.“최초의 Untact 시대에 광고 시장은 오프라인보다 대면 커뮤니케이션이 아닌 디지털 미디어가 더 많이 지배하게되었습니다. 드라이브 스루 테스트와 같은 혁신적인 K- 소독 모델을 통해 코로나 19에 잘 대응 한 국가로 인정받는 한국에서 알 수 있듯이, 우리나라 광고 시장도 비접촉, 언 택트 커뮤니케이션으로 변화하고 있습니다.”

 

Untact의 개념은 여전히 ​​한국에만 국한되어 있지만, 이것이 곧 전 세계에 걸러지지 않을 것이라는 의미는 아닙니다. 그리고 서구 세계의 많은 국가들이 프라이버시와 개인주의에 맞서 싸우는 동안 한국인들은“공동체 정신”이라고 부르는 것을 받아들입니다. 그리고 지난 몇 달간 눈길을 사로 잡은 캠페인을 반성하는 현민에게는 국내와 해외에서 제작 된 캠페인이 뚜렷한 차이가있다.“국내 기업은 공동체 정신의 힘을 강조하는 데 주력하는 반면, 외국인은 기업들은 사회적 거리두기를 창의적으로 표현한 광고를 실시했습니다.

 

“이들 광고의 어조와 매너는 다르지만 글로벌 커뮤니티를 충격과 공포로 몰아 넣은 위기의 조기 종식을 바라는 메시지는 동일합니다. 한국을 면밀히 살펴보면 정부와 기업은 코로나 19 시대 연대의 힘을 크게 강조하고 판촉보다는 CSR 광고를 내놓았다”고 말했다.

 

"함께"라는 개념은 연대의 힘과 함께 공동체 정신과 어려운시기를 겪는 것의 중요성을 알리기 위해 2015 년 메르 스 발병을 포함한 모든 주요 국가 위기에 자주 등장했습니다. 이 개념은 오늘날 모든 시민이 개인 위생과 사회적 거리를 유지해야하므로 특히 Covid-19가 사회 전체에 심각한 위협을 가하는 상황에서 더욱 중요해졌습니다.”